随着西班牙夺冠，本届足球世界杯告一段落。赛场上的较量之外，运动鞋、球衣及装备供应商之间的竞争同样受到关注。根据全球17家体育用品企业在2025财年披露的业绩数据，全球体育品牌的销售版图正在出现显著变化。
自20世纪90年代以来，耐克和阿迪达斯始终占据全球体育品牌销售额前两位。不过，在耐克进入增长平台期的背景下，中国最大的体育用品集团安踏进一步坐稳第三的位置；On、Amer Sports、亚瑟士等聚焦跑步、户外和高价位市场的品牌也明显提升了存在感。与此同时，彪马成为主要企业中少数出现两位数营收下滑的公司，行业竞争格局加速重组。
注：相关比较基于2025年6月至2026年5月期间结束的财年。斯凯奇因于2025年9月完成私有化、此后不再公开销售额，未被纳入本次排名。
第三名之争：安踏的多品牌与资本布局扩大影响力
耐克和阿迪达斯之后的第三大体育用品企业，过去十余年间多次易主。彪马、安德玛以及拥有The North Face和Vans等品牌的VF Corporation曾长期竞争这一位置。进入2020年代后，凭借切入传统体育品牌相对薄弱的女性消费市场，Lululemon Athletica一度跃升至第三。
如今，随着Alo Yoga、SKIMS等品牌加快追赶，Lululemon逐渐进入相对成熟的发展阶段，安踏则持续提升全球影响力。
安踏已不只是单一品牌运营商。除自有安踏品牌外，公司还在中国及亚洲市场经营FILA、日本品牌迪桑特、韩国户外品牌KOLON SPORT等业务，形成多品牌业务矩阵。与此同时，安踏还是Amer Sports的最大股东；Amer Sports旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌。安踏还宣布将于2026年1月成为彪马最大股东。
若将安踏、Amer Sports和彪马三家企业的销售额作简单加总，规模约为4.3386万亿日元，已接近排名第二的阿迪达斯。当然，三家公司仍为独立企业，营收并未合并计算。但从自有品牌发展到对欧洲体育用品集团的资本参与，安踏正逐渐形成更具全球影响力的“安踏阵营”。
中国体育品牌的整体扩张同样值得关注。除安踏外，李宁、特步等中国主要企业也已成长为营收规模超过日本美津浓的品牌。
高端跑步与户外赛道成为增长引擎
提升高价产品占比的品牌群，是本轮行业增长最突出的力量。On销售额较上一期增长30.0%，在本次统计的17家企业中增速最快。其销售毛利率达到62.8%，对于体育用品企业而言处于较高水平，接近奢侈品行业的盈利能力。
紧随其后的增长者同样集中在跑步与户外领域：
- Amer Sports：同比增长26.7%
- 亚瑟士：同比增长19.5%
- 新百伦：同比增长19.0%
这些企业受益于全球跑步人群扩大、消费者健康意识上升，以及户外运动热度延续。通过更高性能定位和更高价格带产品，它们在“高端体育”市场中获得了增长空间。
耐克恢复有限，行业领先优势仍在
面对中国企业和高端品牌的快速发展，长期位居行业首位的耐克与高增长竞争者之间的差距正在逐步收窄。
在截至2026年5月的财年中，耐克通过重新强化批发业务和高性能产品类别，较此前截至2025年5月财年销售额同比下降9.8%的表现明显改善。不过，其销售额仅同比增长0.2%。耐克的规模依然显著领先于其他品牌，但在多家竞争对手频繁实现两位数增长的市场环境中，其增长压力正在加大，中国市场的挑战也仍未完全缓解。
销售额第1名：耐克
- 销售额：约7.5164万亿日元
- 旗下品牌：耐克、乔丹品牌、匡威
- 最新动向：通过加强批发渠道和高性能产品布局推进恢复，但在中国市场仍面临压力。
彪马陷入亏损，重建或延续至2027年后
主要厂商中，彪马的经营压力最为突出。其销售额约为1.3497万亿日元，同比下降13.1%；净利润则转为约1194亿日元亏损。
彪马目前面临畅销产品不足的问题。为提升品牌价值，公司缩减了面向量贩渠道的批发业务，并进行库存清理，这些措施也在短期内加重了业绩负担。公司预计2026年仍将处于亏损状态，全面恢复或将在2027年以后。随着安踏宣布将成为其最大股东，彪马也将进入新的重建阶段。
全球体育用品市场的竞争，正从耐克和阿迪达斯长期领跑的传统格局，转向多品牌集团、区域龙头和高端细分品牌共同角力的新阶段。规模优势依然重要，但跑步、户外、女性运动和高端产品等细分赛道，正在成为决定下一轮增长的重要变量。
