为破解长期以来“停留型旅游”不足的问题，韩国昌原市正将职业体育视为带动旅游结构升级的重要抓手。该市计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮及城市旅游资源串联起来，推动昌原从“只看比赛就离开的城市”转变为“愿意多停留一天的城市”。
昌原市28日表示，为激活以职业体育为基础的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
以赛事串联住宿、餐饮与城市景点
昌原由马山、昌原、镇海等区域构成，旅游资源分布较为分散。当地此前一直面临缺少整合性旅游线路、住宿型产品不足等结构性课题。如何发掘能吸引游客的核心内容，并补足夜间旅游和住宿体验，也被视为提升旅游竞争力的关键。
昌原市将职业体育视为解决方案。当地拥有职业棒球队NC恐龙队和职业篮球队LG Sakers，两支球队在赛季期间可吸引全国各地的客场球迷。市政府希望利用稳定的观赛人流，延长游客在当地的停留时间，并带动本地消费。
48小时通行证瞄准“一晚两天”消费模式
昌原市将把现有的24小时使用券扩展为面向停留游客的“昌原48小时旅游通行证”。该通行证将以NC恐龙队及LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿服务和地区合作商户，引导原本集中在体育场周边的消费动线延伸至全市。
针对棒球客场球迷赛后即刻返程的情况，市方计划推出可衔接纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场及猪岛海上游乐园等地点的旅游路线。项目重点在于形成“观看比赛—住宿—次日旅游”的连续体验，打造一晚两天的消费结构。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市还将在下半年试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场比赛观赛、住宿及旅游路线打包，作为面向首都圈客场球迷的周末旅游产品销售。
为扩大市场覆盖范围，市方计划通过指定旅行社在全国销售相关产品，同时开展邀请体育类网络创作者和客场球迷参与的考察体验活动。昌原市也将扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施等本地合作商户，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的合作体系。
成败取决于能否让球迷真正住下来
不过，项目的核心仍在于能否把体育观众实际转化为住宿游客。仅将通行证使用时间从24小时延长至48小时，并不必然带来更长停留。产品价格竞争力、旅游路线的吸引力以及夜间内容是否充足，将成为决定项目效果的重要因素。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的强大旅游资源。市方将扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球的游客多留一天，体验昌原的旅游、美食与文化，并以此推动昌原向韩国代表性体育旅游城市迈进。
